Десткий магазин: особенности зонирования

10 апреля 2013 года Автор: Сергей БРАЙЧЕВСИКЙ

Ежегодный рост рынка детских товаров актуализировал продажи оборудования для детских магазинов. В общем, существует следующая классификация детских магазинов:

1. Монобрендовые магазины с узкой специализацией, в которых продаются товары от одного известного производителя. Как правило, это магазины товаров для новорожденных и беременных, одежды, развивающих игр.

2. Универсальные мультибрендовые магазины, в которых можно приобрести все необходимое для мамы и малыша. В нашей стране такие магазины самые популярные.

Площадь детского магазина зависит от используемого формата. Для корнеров, являющихся небольшими отделами, оптимальной будет площадь в 30-50 кв. м., для бутиков – 50-70 кв. м., а для крупных магазинов площадь может достигать 2 тыс. кв. м. и более.

Любое торговое оборудование, в частности и для детских магазинов, должно быть функциональным. Желательно, чтобы весь ассортимент товаров был расположен на высоте, доступной для детей. Поскольку пол и возраст ребенка является определяющим при выборе товаров, то, как правило, торговый зал зонируется. Еще одним критерием зонирования может быть тип товара. В стандартном детском магазине примерно треть торгового зала отводится под игрушки, возле которых располагаются обувь и одежда. В отдельной зоне находится отдел товаров для новорожденных, а также секция таких крупногабаритных товаров, как кроватки, коляски и спортивные принадлежности.

Планировка торговой площади детского магазина предполагает расчет оптимальных маршрутов передвижения покупателей на основе выделения ключевых зон. Выделение ключевых зон позволит зонировать торговых зал, и определить «внутреннюю логику» размещения товаров. Для зонирования площади зачастую используют различные цвета для стен и торгового оборудования. Так, голубой цвет может служить подсказкой, что в данном зале продаются товары для мальчиков, а розовый – для девочек. В секции для новорожденных, как правило, присутствуют нежные светлые тона. Для брендовых магазинов характерно использование корпоративных цветов.

Чтобы концепция была выдержана в едином стиле, купить торговое оборудование для магазинов детских товаров нужно соответствующее. В таких магазинах допускается буйство красок, но и здесь главное не переборщить: излишняя пестрота может раздражительно влиять на покупателей. Да и яркий и разнообразный товар в таких условиях может терять свою привлекательность.

На головну